中国最受大学生欢迎TOP品牌新锐榜是由新锐互动传媒主办的第一个专门针对大学生消费人群进行的品牌认知度调查；第一个整合线上、线下媒体资源，并借助大学生喜闻乐见的活动形式，进行了一次大规模品牌知识与品牌文化的普及推广。从首届开始到现在已经是第三届了。

这不仅仅是一次大型品牌调查活动，这也是一次涵盖线上、线下各种推广形式的品牌整合营销活动，是《新锐》杂志五年累积的读者资源、品牌资源、媒体资源、社会资源、政治资源的全面展开。

国内权威主要部门教育部、共青团中央全程支持关注，权威采访调查机构协力配合，权威主流媒体公开发布。

这是校园的焦点，更是媒体的焦点。超高的宣传覆盖率，超人气的现场互动参与，使运动大型精品活动，为品牌带来超值的回报。

据介绍，目前中国有在校大学生2700万人左右，年人均消费近万元，也就是说，大学生消费市场一年就有2700亿元左右的市值。如此巨大的市场潜力，自然吸引了众多知名品牌在此争奇斗艳。然而，如何准确把握大学生消费心理，如何深入了解品牌的本质与内涵，不论对商家还是消费者而言，都有许多亟待廓清的认识“盲区”。从这个意义上讲，最受大学生欢迎TOP品牌新锐榜评选，不仅是一次全国范围的大学生消费认知度调查，更是一次全面的校园消费文化的普及与传播。

据悉，新一届的TOP品牌新锐榜评选将分发调查问卷100万份，调查覆盖遍及全国15大城市的100所高校，行程近2万公里。同时，还将进行校园时尚流行发布，其活动规模更大，也更具参与性与互动性。

具体活动流程：

• 预热阶段：媒体炒作(2009年7月开始)
• 启动阶段：上海新闻发布会(2009年8月20日)
• 展开阶段：专刊发放(2009年9月)
• 深入阶段：60场品牌文化节及15个时尚发布会 (2009年9月20日至12月10日)
• 高潮阶段：在北京举行的颁奖盛典(2010年2月)
• 巩固阶段：别册出版及媒体发布(2010年2月)

品牌文化节内容：

• 在各高校校园地标性地段，开展2天的外场活动
• 在外场活动中，“品牌长廊”与大学生自己组织的精彩互动环节相结合，将活动真正融入大学生的娱乐与生活
• “中国最受大学生欢迎TOP品牌”调查问卷现场派发、现场回收，保证数据的准确公正
• 在互动环节中，发放新锐提供的丰富礼品与商家提供的限量礼品，引爆至高关注度，更加活跃现场气氛
• 为各商家量身打造别具一格的植入性宣传方式，广告效应一击即中
• 商家可结合品牌文化节，在各高校举办“品牌讲座”，开展丰富多彩的内场活动

特步时尚流行发布：

• 在各高校的品牌文化节中，宣传同城的中国校园流行时尚发布，将现场活动与流行时尚发布会进行巧妙联结，延续同学们的参与热情
• 每座城市的高校落地活动达3-5场，同时在10余所高校大力宣传，中国校园流行时尚发布将成为汇聚全城高校大学生的大型派对
• 1个城市1场流行时尚发布会，精心打造，精致而盛大，无愧为“TOP品牌新锐榜”的精品环节
• 邀请当红明星及时尚界知名人士为流行时尚发布会助阵
• 活动内容以走秀节目为主，加入魔术、街舞等助兴节目，在热情奔放的舞场中结束整场派对。
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  9月	沈阳	武汉	昆明
  10月	南京	上海	广州	青岛	西安
  11月	济南	长沙	南昌	合肥
  12月	成都	福州	厦门

  　 　

关于问卷调查：

• 入围推荐 ：采取消费者自由推荐、权威专业人士推荐两种形式，按推荐系数多少，各行业、品类入围品牌不超过10个
• 奖项设置：TOP品牌奖、最具成长性品牌奖、慈善品牌奖、TOP明星奖
• 类别划分：食品饮料类、饰品包包类、服饰鞋帽类、彩妆护肤类、护理用品类、内衣袜品类、IT数码类、游戏娱乐类，共8类，每类选出1个“TOP品牌奖” 男明星类、女明星类，分别选出1个“TOP男明星奖”和1个“TOP女明星奖” “最具成长性品牌奖”和“慈善品牌奖”不类别划分，由活动组委会进行推荐和评选，按得票情况各选出1个

• 调查问卷的发放 :

  • 高校活动现场填表
  • 在活动官方网站，向网友开放电子版调查问卷
  • 在《新锐》杂志上附调查问卷，读者可回邮单张
  • 在活动专刊上附调查问卷，读者可回邮单张
  • 在商场、品牌销售终端及其它渠道，现场发放和收集
  • 有效问卷都能获得抽奖机会，赢取限量礼品

• 调查问卷的统计 :

  • 问卷经有效收集后，由专业数据公司统计和整理
  • 全程操作由权威部门监督和公证，以公平、公正、 公开为首要原则

• 颁奖典礼及后期巩固 :

  • “TOP品牌新锐榜”的各奖项在颁奖盛典上现场揭晓
  • 在特邀社会名流作为颁奖嘉宾，旅游卫视全程播报，新浪网(或其他门户网站)全程专题报道，100余家媒体莅临现场，是一次品牌、传媒与社会各界精英的风云际会，是一场中国校园市场品牌企业的“奥斯卡颁奖盛典”
  • 100余家媒体联袂发布“TOP品牌新锐榜”的评选结果，形成热点展开事件营销
  • 出版“第三届中国最受大学生欢迎TOP品牌新锐榜”获奖品牌别册，印量58万册，随《新锐》杂志附赠读者，同时赠送给获奖品牌及有关机构，扩大影响力与关注度